2017 全球包装设计趋势

一直觉得“趋势”是个神秘的东西。有些趋势可以一直持续几年不变；有些趋势不过是来去匆匆、昙花一现；还有些趋势是随着时间的推移在不断地升级，但本质是不变的。而“设计”却是这些趋势变换的驱动力及轮回的结果，强化自身品牌形象的独特性，让品牌从市场中脱颖而出。建立辨识度高、具有强烈吸引力的品牌形象，使消费者自主建立起对品牌的认知与信赖度。也许，这就是为什么很多企业都对产品包装格外重视的原因。

鉴于此，以下是我们预见并总结出的关于2017 全球包装设计的9 个趋势。

·  简单、直白、清晰

今天我们都生活在这个快节奏的世界里，消费者很少会有时间有心情去仔细研究了解每一款产品的细节。所以产品外包装的设计要注意减少繁复不必要的元素、要直奔重点，确保消费者在第一时间时间内就决定购买与否；简洁清晰的设计在准确传达产品信息的同时还能在一堆同类产品中具有高辨识度。

via TAPPED

 

via Christopher Stanko

via skinn branding agency

via Midday

Packaging design by Brad Neathery

·  运用特制的手写体

几乎每个设计师都渴望成为“匠人”，手工制作他们的作品，以求获得自然有机的效果：一种流畅的不完美- 如不规则线条或自然纹理的填充- 可以使产品有一种温暖感，从而在一堆完美的数字设计产品中脱颖而出。这种温暖可以营造出产品与用户之间的情感纽带，使用户感觉到手制的“匠心”，或传达出一种怀旧感。因此，在2017 的产品包装上，我们将看到手写字体的大量回归。

via moodley brand identity

via Made with Local

via Rasmus Erixon

via Midday

via chiapa design

·  大胆使用撞色

颜色能唤起购买者的情绪，并影响购买决定-- 这已不是行业秘密了。因此，颜色一直是包装设计中最重要的选择之一。近两年，我们看到越来越多的设计师们开始以新的方式把不同的颜色组合使用。要知道，当那些站在商店货架前挑选产品的消费者，看到这些明亮的颜色时，他们的脑海里会自动想象出一副生动的画面。

另外，我们也有看到同一个产品系列中用不同的颜色来区别不同的类别。 消费者可能并不一定记得他们最喜欢的口味的名字或者数字，但他们肯定能够回忆起那个包装是一个明亮的绿松石色或是生动的紫色。这也是设计领域中色彩心理学的新研究课题：如果可以有效地使用颜色，那么未来的产品包装上将有可能不再出现单词。

via Keiko Akatsuka

 

Packaging design by RašaRaša

Packaging design by Carlosrng

 

via Christopher Stanko

via openmint

 

via Sweety & Co.

 

·  图案的重复使用

精心制作的美丽图案可以整体提升产品包装的优雅感。虽然图案重复的设计貌似很简单，但如果使用得宜，会使包装看起来更生动、更有活力。

重复捕捉品牌精髓的视觉主题，还可以传达一种强烈的品牌信息。无论你家的图案是直白还是好玩，产品外包的图案会营造一种使消费者容易记住的强势。

via Pentawards

 

Product Label design by themetamy

Packaging design by JohnMcMurdo

 

via kangan arora

via Oliver Sjöqvist

 

via Helms Workshop

 

·  使用插画作为叙述方式

每个设计的背后都有一个故事。我们寻找和珍惜那些最接近我们心灵的故事，这也使叙述性插画式的包装设计越来越多见。

因为这种包装风格可以带你进入一个幻想中的世界，像Owen Davey 为SmashMallow 的设计。Elderbrook 标签- 一个完整品牌标识的一部分- 营造了一种共鸣的、设身处地的模拟情绪和感觉。

在2017 年里，那些精心制作、内容丰富的插画式包装设计，将再次提醒我们记忆深处那也许早已忘却的故事，给我们的回忆一次情景重现。

via SmashMallow

via & Smith and We All Need Words

 

via together design

 

 

·  把它放在邮件里

还记得小时候收到远方的来信或者包裹时的喜悦吗？随着如今更快、更有效的沟通方式的出现，这种体验已变得不复常见（你在某宝网购的包裹不在此讨论范围内）。而2017 年的包装设计趋势却复现这种往日的喜悦。

Kokomo 为他家的咖啡设计了包装邮票，使每一款产品都有被官方认证了的感觉。而一家卢森堡糕点店则使用这种不同寻常的包装来销售他家的冰淇淋、饼干和蛋糕后，成功地吸引了大量路人的注意，一目了然的怀旧营销。

via lee chieh-ting

 

via yehteh

via Jasmina Zornic

 

via AKU

via Molto Bureau

 

via Studioahamed

·  巧妙的想象模切

传统的外包装设计往往喜欢隐藏内容物，但现代的设计师们更喜欢模切的设计，以显示自家产品的优势。无论是鼓励触觉互动，还是模仿品牌标志，亦或是形成可识别有幽默感的形状，在产品的外包装上“开出”一个窗口是一个更为聪明的方式，去吸引消费者的停留和注意。

 
 

via Pentawards

 
 

Packaging design by tomdesign.orgfor yoannfekkai E

 
 

via Bunker

 
 

via Angelina Pischikova

·  复古的包装联想

换汤不换药的复古包装设计其实每年都在流行，可能只是通过使用某些新技术或者新材料的方式在演变而已。因为时代总是需要一些复古来唤起与消费者的共鸣。它会为那些曾生活在“当年”的人们带来往昔的回忆，同时也满足了渴望探索过去的年轻一代的好奇心。

复古包装的关键是如何找到一个平衡。如果你是一个设计师，你将如何同时唤起产品制造商和产品使用者的怀旧共鸣，同时还要使产品的包装外观同时保持时尚不老土。

 
 

via Makers & Merchants

 
 

via Stranger & Stranger

 
 

Packaging design by RašaRašafor crestviewam

 
 

Packaging by pro_

 
 

via Cody Petts

·  绿色环保包装

环保、可降解、天然、可持续...随便你喜欢怎么叫，反正“绿色”包装就是一个不变的未来趋势。环保包装除了对自然环境有积极的影响以外，它还可以节省企业的成本，同时还吸引了消费者的注意。

由瑞典明天机器设计工作室（Tomorrow Machine）设计的“膨胀碗”就凭其多种优势展示了可持续设计的巨大市场潜力：节省空间、使用100％生物基和生物降解材料，并具有多种用途。

另外一家可持续设计领域的领导者之一，正在尝试销售利用再生海洋塑料制成的瓶子。

从使用更多的可再生资源到保持资源的可回收利用，更多的消费品牌正在将环保设计融入他们的业务范围中去。这是一个我们希望看到每年都在增长的包装趋势，因为这关系到我们每一户家庭、每一个人及后代。

 
 

via Tomorrow Machine

 
 

via method

 
 

via yod corporation

 
 

via María Fernanda

编后语：对于现代品牌而言，如何处理好消费者对品牌忠诚度的日益缺失是其长远发展的症结所在。对于设计师而言，一味的迎合消费者喜好是一件吃力不讨好的事，尤其对于包装设计而言，它所谓的评判标淮其实一直在随着市场的变化而变化。革新从来都是一把双刃剑，改变或许会为品牌带来众多的批评以致于巨大的负面影响，或许会为其带来更高的品牌认可度以致于巨大的成功，有必然性却又有不确定性，成败好坏与否，都要等待市场的检验与时间的考验。但是不管趋势如何变化，自家品牌的调性与风格却不能经常在变，如果只是一味地追随潮流，最终只会被潮流所吞噬。最后，祝大家的2017 精彩依旧！